Gamma Friends: LEGO sta già cercando di salvare i mobili ...

Io ha scritto il mio scetticismo sulla gamma Friends qualche giorno fa. Probabilmente non dovrei essere l'unico a pensare che questa gamma destinata alle ragazze solleverebbe un problema serio: LEGO sta mostrando sessismo? settarismo? condiscendente alle bambine che vogliono giocare con i LEGO?

In un comunicato stampa Caduto come un capello sulla zuppa in pieno lancio commerciale della gamma Friends, LEGO spiega che è importante chiarire alcuni punti su questa gamma che riassumo qui: I set Friends sono progettati come quelli delle altre gamme LEGO, lo sono così come costruibili, confezionati come gli altri, corredati di istruzioni e parti in sacchetti come gli altri, che i mattoncini rosa non sono una novità e che il piano marketing per questa gamma è lo stesso delle altre ...

LEGO poi si difende dall'offrire alle ragazze solo la gamma Friends, e che possono giocare, perché ovviamente sono in grado di farlo anche se sono ragazze, con l'altra gamma del produttore ...

Insomma, sa di un tentativo di soccorso d'emergenza per un prodotto la cui immagine del marchio è andata dalla parte sbagliata in poche settimane ... Ma LEGO si vanta di aver testato il prodotto con migliaia di ragazze e i loro genitori per 4 anni, e quindi per aver ampiamente coperto la questione ...

Penso che LEGO abbia dimenticato alcuni principi di base: se questo prodotto non era destinato a un pubblico particolare e comunque diverso da quello solitamente preso di mira da LEGO, perché hai trasformato la minifig in una mini-doll? Perché ancora una volta tutto il problema è lì e non nel rosa confetto o nella ancora dubbia scelta di marketing di settorizzare i prodotti in base al sesso del cliente.

In Francia siamo meno sensibili al problema del sessismo nella nostra vita quotidiana, ma mi dico che deve esserci un'associazione femminista americana che rischia di porsi questa ovvia domanda: perché le ragazze hanno diritto a un giocattolo diverso da quello per ragazzi per i quali sembra riservato il resto della gamma LEGO?

Come può una bambina che vede suo fratello, suo cugino, giocare con i LEGO e le classiche minifig, sperare di condividere questa attività quando non ha lo stesso giocattolo tra le mani?

Si sarebbe pensato che LEGO avesse imparato le lezioni della gamma Belville. Apparentemente no, LEGO continua a voler offrire un prodotto destinato solo alle ragazze e notevolmente diverso dal resto della gamma che ne ha avuto successo. La minifig LEGO come la conosciamo rimane il metro di misura di questo giocattolo da costruzione, non il mattoncino che viene declinato da molti altri produttori.

Fino a prova contraria, per LEGO, i ragazzi creano e costruiscono e le ragazze quindi giocano con le bambole ...

 trovare il comunicato stampa ufficiale a questo indirizzo.