LEGO Magazine: rosa per le ragazze ...

Ha ricevuto oggi il numero di gennaio / febbraio 2012 di LEGO Magazine. Niente di molto eccitante per gli AFOL, ma non siamo l'obiettivo di questo supporto.

Noto però la presenza di un breve ma simpatico fumetto di 4 pagine sul tema Star Wars (di cui vi metto una foto sopra) e in cui troviamo l'X-Wing del set 9493 Caccia stellare Ala-X, il Tie Fighter del set 9492 Tie Fighter Tie così come le minifig di Luke e Jek Porkins.

Questo mi permette di riprendermi dalle notizie di mattone sulla pubblicazione di una rivista LEGO specifica per ragazze che evidenzia la nuova gamma Amici LEGO.

Non so cosa pensare di questa nuova gamma, ma la scelta strategica di LEGO di suddividere i mezzi di comunicazione in base alla tipologia di target non mi sembra saggia. Portare le ragazze nel mondo di LEGO implica l'integrazione nella comunità dei bambini che sono fan di LEGO, non suddividendole in un universo rosa popolato da gelati, cuccioli e graziose coupé sportive.

Mi dirai che il confine tra i due universi è poroso e che le ragazze potranno interagire con i ragazzi nell'universo di City, per esempio. Ma non ci credo, e la scelta di progettare minifig completamente diverse da quelle che conosciamo potrebbe frustrare le ragazze che mostrano interesse per i LEGO classici.

Il futuro dirà se LEGO ha fatto la scelta giusta, ma come abbiamo visto con altri progetti in aree come i videogiochi, ad esempio, LEGO sta testando molti concetti e alla fine manterrà solo quelli che si dimostrano redditizi nel tempo.

La gamma Friends si scontra con Petshops, PollyPockets, Zhu Zhu Pets e altre bambole Barbie in un mercato che ha i suoi codici e tendenze. Il successo della gamma dipenderà in gran parte dal possibile effetto di contagio nei cortili delle scuole.