Fiere del giocattolo 2018: muoviti, non c'è niente da vedere

È confermato, non sarà necessario contare Fiere del giocattolo da Londra (dal 23 al 25 gennaio 2018), Norimberga (dal 31 gennaio al 4 febbraio 2018) e New York (dal 17 al 20 febbraio 2018) per scoprire le novità LEGO per la seconda metà del 2018. Il produttore ha infatti indicato di non presenterebbe nessuno dei set previsti per la seconda metà dell'anno durante questi eventi che sono soprattutto fiere destinate ai professionisti del giocattolo.

LEGO non sarà presente a Londra, le foto dei prodotti non saranno ammesse a Norimberga e le relazioni scritte saranno "incorniciate".

Ho letto qua e là un po 'di tutto e di più su questa decisione di LEGO di non rivelare con molti mesi di anticipo i prodotti che riempiranno gli scaffali dei negozi nel corso dell'anno. Siamo seri, LEPIN non aspetta Fiere del giocattolo all'inizio dell'anno per riprodurre in modo identico i set a venire ... È ovvio che il produttore cinese specializzato nella contraffazione di prodotti esistenti dispone di risorse molto più elaborate rispetto a semplici foto piuttosto sfocate scattate su uno stand. Il sorprendente abbandono di LEGO fa il resto con le massicce fughe di notizie che avvengono fuori dalle fabbriche o nei vari spazi "privati" che consentono ai rivenditori di scaricare immagini e descrizioni ufficiali.

Possiamo quindi presumere che LEGO non voglia più comunicare sui set a venire per non cannibalizzare l'attenzione attorno alle scatole attualmente in commercio. Le novità del primo semestre sono disponibili solo da poche settimane e il produttore avrà analizzato le proprie statistiche di vendita per giungere alla conclusione che è meglio non comunicare troppo presto sui set programmati per essere messi sugli scaffali in più mesi.

La decisione di LEGO può anche essere spiegata dal desiderio di mantenere il controllo del proprio piano di marketing, in gran parte imposto dai beneficiari delle licenze interessate, che non corrisponde esattamente al programma di Fiere del giocattolo inizio dell'anno.

Se Disney o Warner stabiliscono una tempistica per l'annuncio dei prodotti derivati ​​dalle rispettive licenze, LEGO deve conformarsi. A riprova, prendo le minacciose email inviate dal produttore chiedendo il ritiro delle immagini o descrizioni un po 'troppo precise di prodotti derivati: LEGO afferma quasi sempre di agire sotto il vincolo del titolare della licenza in questione.

Le varie fughe di notizie che avvengono smorzano solo questi annunci ufficiali preparati con cura per fare scalpore e negli ultimi anni LEGO è stato un po 'troppo spesso il marchio con cui le prime informazioni (spoiler) su un film vengono divulgati, parziali o addirittura falsi.

È quindi del tutto possibile che Disney e Warner, tra gli altri, abbiano finalmente chiesto a LEGO di fare tutto il possibile per garantire che queste fughe di notizie sotto forma di spoiler non si riproducono più. Esce quindi la presentazione dei set basati su Vendicatori: Infinity War o la seconda parte della saga Gli animali fantastici... Nessuna rivelazione anticipata neanche per i set basati sul film d'animazione Incredibili 2 ou Jurassic World: Fallen Kingdom. Sono gli studi che decidono quando e dove vengono annunciati questi prodotti derivati.

Ovviamente queste sono solo supposizioni, è difficile sapere cosa motiva davvero LEGO a cambiare la loro strategia in modo così significativo Fiere del giocattolo.

I fan di LEGO avranno comunque già visto questi diversi set grazie ai tanti leak che hanno inondato i social nelle ultime settimane, ma il grande pubblico dovrà attendere che gli studi decidano di svelare questi prodotti.

Insomma, LEGO sarà presente a Norimberga e New York, ma non per distribuire spoiler e foto sfocate delle notizie in arrivo. Spetterà al marchio incontrare i propri clienti e promuovere i propri prodotti attualmente commercializzati. La seconda metà della fila aspetterà il momento giusto per essere svelato.

Gli habitué avranno comunque già recuperato da qualche giorno il catalogo reseller disponibile per il download che svela gran parte dei set previsti ...