The Long Tail of LEGO: The Brickarms Example

Un un altro articolo interessante da leggere per coloro che padroneggiano la lingua inglese: The Long Tail of LEGO, che in realtà è un estratto dal libro scritto da Chris Anderson: "MakersL'autore discute il fenomeno della "Coda Lunga" o "Treno Lungo", un termine utilizzato in vari campi come il commercio o la referenziazione e che definisce anche (tra gli altri) anche i prodotti la cui commercializzazione in piccole serie è stata resa possibile. attraverso Internet ea cui i canali tradizionali hanno offerto poca visibilità fino ad ora. Presenta un esempio attorno all'azienda LEGO, il colosso che ha sempre rifiutato di produrre le cosiddette armi contemporanee e BrickArms, il piccolo produttore di armi da guerra in plastica ABS.

Sviluppa l'idea che finalmente BrickArms fa LEGO un servizio fornendo ai clienti della vecchiaia accessori che consentono loro di estendere la loro passione per LEGO e combinarla con la loro attrazione per le cose della guerra. Un bambino di 10 o 11 anni che potrebbe stancarsi di ninja di plastica o camion dei pompieri lo troverebbe BrickArms abbastanza da soddisfare i suoi desideri di soldati, forze speciali e azioni bellicose. Brickarms, Brickforge e tutti gli altri produttori di questo modello offrirebbero quindi un'ulteriore possibilità a LEGO di vedere arrivare i fan che sono sfuggiti al "Età buia"e pronti a investire ancora di più nella loro passione che è diventata una collezione.

LEGO avrebbe compreso l'interesse di lasciare che questi produttori di terze parti producessero accessori che non sono nel suo catalogo per motivi etici e li sosterrebbe implicitamente fornendo loro raccomandazioni sulle plastiche e le tecniche da implementare per rispettare lo spirito del marca. Questi piccoli produttori hanno una struttura più flessibile di quella del gigante Billund che pianifica i suoi prodotti con largo anticipo e li convalida attraverso un complesso processo commerciale e industriale.

BrickArms approfitta quindi di questa "coda lunga" trovandosi sulla scia del produttore il cui inventario si arricchisce con le sue creazioni che alla fine non competono con i prodotti esistenti. Tutti questi piccoli produttori fanno parte indirettamente della galassia commerciale LEGO e colmano le lacune del produttore soddisfacendo le aspettative dei clienti alla ricerca di prodotti specifici. Internet consente loro di occupare queste nicchie commerciali, di comunicare in modo efficace e di commercializzare le loro piccole serie di prodotti ai fan.

Se hai tempo, dai un'occhiata questo articolo molto interessante, che ti fa quasi venire voglia di leggere il libro in questione.