Vendite: dove sono i LEGO?

Se siete abituati ad approfittare delle svendite per ampliare la vostra collezione o il vostro volume, avrete senza dubbio notato che quest'anno i set LEGO sono piuttosto rari negli scaffali delle catene di supermercati dedicate al grande destocking annuale oltre che tra i commercianti online.

 Come preambolo, possiamo ricordare che tutti gli analisti sono unanimi: dopo tre anni di aumenti significativi, il mercato dei giocattoli mostra un leggero calo del 2% nel 2012. Tuttavia, questo calo deve essere ponderato: il 2011 è stato un anno eccezionale grazie in particolare a la licenza Beyblade.

Il 2012 ha visto anche l'entrata in vigore dei tablet digitali per bambini e dei giochi connessi sugli scaffali dei negozi di giocattoli.

Per quanto riguarda LEGO, è difficile per il momento trarre conclusioni sull'evidente assenza dei loro prodotti negli scaffali dedicati alle vendite. Tuttavia, possiamo menzionare diverse tracce:

- I commercianti potrebbero aver anticipato meglio i loro volumi di vendita e gestito meglio le loro forniture. Ma possiamo anche pensare che LEGO non sia stata in grado di fornire abbastanza merce ai rivenditori, il che probabilmente spiega perché le scorte sono a livelli molto bassi dopo le festività natalizie.

- La disponibilità (e i prezzi) sono significativamente migliori presso i commercianti online che nei negozi di quartiere. Amazon, per citarne solo uno, è un grande venditore di LEGO e il produttore non può fare a meno di questo canale di distribuzione, a scapito indubbiamente dei piccoli commercianti che subiscono così tutto il peso della carenza di scatole.

- I prodotti LEGO vendono bene tutto l'anno, non è necessario tagliare i prezzi per vendere scatole. Il marchio è in aumento, le sue gamme sono popolari e la concorrenza fatica a trovare il suo posto. Inoltre, assicurando che i prodotti LEGO non invadano gli scaffali durante i periodi di vendita, è anche per evitare di svalutare i prodotti.

- LEGO, come altri marchi, riprende anche le merci invendute dopo le vacanze di fine anno. Non tutto è sistematicamente risolto. Dipende dall'accordo tra il commerciante e il suo fornitore. Questo approccio è comprensibile. Potresti anche riprendere i set invenduti da un commerciante che non ha svolto il lavoro e assegnarli a un altro che è in grado di fare volume al di fuori delle festività natalizie piuttosto che vendere prodotti di fascia alta.

- Ovviamente ci sono delle svendite sui prodotti LEGO, ma devi essere veloce. Professionisti (o venditori dilettanti dimenticando di dichiarare la propria attività) setacciano i supermercati appena aperti i saldi per ritirare le scatole vendute a prezzo scontato e poi rivenderle su eBay, Priceminister, Bricklink e altri.

LEGO rimane uno dei rari marchi di giocattoli (non parlatemi qui dei produttori di prodotti da collezione stampati in poche decine di copie), alcuni dei quali vedono il loro aumento di prezzo nel mercato secondario senza dover aspettare mezzo secolo. Questo senza dubbio spiega in parte l'assalto al reparto LEGO durante il periodo di vendita.

Piccola precisazione: quando incontri il nonno e la nonna al Carrefour che riempiono i loro carrelli di scatole LEGO, dì a te stesso che non sono necessariamente i nonni ideali a preparare i compleanni dei bambini piccoli. Potrebbero anche essere in missione ...

 (Foto illustrativa di uno scaffale LEGO vuoto ricevuto via e-mail, grazie a BFLV)

Di seguito, i link diretti ad alcuni commercianti che offrono LEGO in vendita (o no, o altro ...)