Alcuni dati interessanti per contrastare le idee sbagliate

In poche righe, ecco i dati di rapporti professionali che aiutano a comprendere meglio lo stato dell'attuale mercato dei giocattoli in Francia, nonché il luogo e la strategia di LEGO.

Nei primi 8 mesi del 2012, il mercato dei giocattoli in Francia è stato negativo a -4% in valore e -8% in volume. Dove il Figure delle azioni (o action figure) è in forte calo con una diminuzione del 27% del fatturato generato rispetto al 2011, il mercato dei giochi di costruzione (che incorporano LEGO) è fino al 18% nello stesso periodo.

Nel mercato di Action FiguresBene, solo le licenze di Spider-Man (+ 380% con l'aiuto del film), Power Rangers (+ 696% grazie al ritorno della licenza tramite Power Rangers Samurai), Pokemon (stabile), Avengers e Batman stanno andando bene.

Per quanto riguarda la gamma Friends, LEGO comunica alcune cifre: il marchio LEGO è considerato misto fino all'età di 5 anni tramite Duplo. Solo dopo questo traguardo 14% della clientela femminile acquisito alla causa. Questo è il motivo per cui LEGO ha inondato i media di pubblicità nel 2012 al fine di creare notorietà intorno a questa nuova gamma il più rapidamente possibile. LEGO ritiene che il potenziale di questa gamma sia almeno equivalente a quello della gamma City nell'arco di 5-8 anni.

Durante il periodo da gennaio a giugno 2012, LEGO fa parte del I 10 migliori inserzionisti in Francia con 4.856.000 euro di budget investito (lancio della gamma Friends) ed è al terzo posto dietro ai due colossi Mattel (9.858.000 euro) e Hasbro (7.179.000 euro). MEGA Brands non è presente in questa classifica, ma il responsabile delle relazioni con la stampa che ho incontrato al NYCC 2012 mi ha confermato che il gruppo sarebbe stato più presente nel 2013 per evidenziare le sue licenze (WoW, Halo, Skylanders, Power Rangers Samurai).

Il budget pubblicitario stanziato da LEGO nello stesso periodo del 2011 è stato di € 3.162.000, ovvero un aumento del 53.6% nel 2012. Per fare un confronto, Playmobil ha investito 1.194.000 € nel 2012, riducendo il budget del 7.1% rispetto al 2011.

La pubblicità televisiva rappresenta l'82.8% del totale degli investimenti pubblicitari effettuati nei primi sei mesi del 2012, tutti i marchi messi insieme. L'11.1% delle somme è stato investito su Internet e il resto è condiviso da cinema, radio e carta stampata.
I maggiori investitori pubblicitari nel 2011 sono stati Hasbro, Mattel e Giochi Preziosi (Gormiti).

Nessuna informazione attendibile per il momento riguardante le licenze per il 2012, ma ad esempio, sappiate che nel 2011 la Top 3 era composta da Beyblade, Cars e Hello Kitty.

Nel gioco della classifica delle licenze più vendute sul mercato dei giocattoli e portato da un film troviamo Cars (2011), Spider-Man (2007), Star Wars (2011), Toy Story (2010) e Ratatouille (2008).

Per quanto riguarda i canali distributivi, alcuni dati: Tra il 2009 e il 2011 la quota di mercato dei supermercati / ipermercati è aumentata solo dell'1%, dove la pdm dei marchi specializzati è aumentata del 7%. L'incremento maggiore è dovuto al credito dei commercianti online con + 47% di pdm in 3 anni.

Per quanto riguarda la vendita di prodotti da collezione in bustine, è un mercato enorme: i prodotti sotto i 5 € rappresentano il 40% dei volumi venduti in Francia grazie a un prezzo adeguato al budget dei bambini e agli acquisti d'impulso. A titolo di riferimento, il marchio PetShop lanciato in Francia nel 2005 ha già offerto più di 2000 referenze diverse con il successo che conosciamo. Abbastanza per stuzzicare l'appetito dei marchi LEGO, Playmobil o MEGA con le loro statuette in bustine in questo segmento.