Nuovi prodotti: una scatola orientata al "marketing interno" e un negozio LEGO

Se vuoi sapere tutto sul concetto di marketing impostato da LEGO attorno al suo marchio, ti consiglio di leggere attentamente le pagine del file di istruzioni per il set sopra.

In considerazione del suo contenuto, sembra destinato alla formazione dei dipendenti del produttore nonché alla standardizzazione del discorso dei vari partner di marketing attorno al marchio LEGO.

In tutte le pagine, la popolazione di AFOL [Fan adulti di LEGO] è persino menzionato esplicitamente come un obiettivo "secondario" del marchio dopo i bambini ei loro genitori (p.16). Grazie per loro ...

A cavallo di un grafico (p.24) che presenta il contesto commerciale in cui LEGO indica di evolversi, troviamo i principali concorrenti del marchio sul mercato di giocattoli e prodotti che combinano attività fisica e virtuale (Hasbro, Playmobil, Activision), alcuni dei suoi attuali partner (Mojang, Disney) e alcune referenze nei rispettivi settori di attività che vengono citate a titolo di esempio (Apple, Youtube). LEGO vuole dimostrare che il marchio gioca nei grandi campionati.

Niente di nuovo però in questo documento che utilizza e abusa di tutti i termini e concetti di marketing esistenti le cui istruzioni devono essere scaricate (velocemente, prima che mi venga chiesto di ritirarle) à cette adresse oppure cliccando sull'immagine sopra.

È soprattutto un manuale di "educazione" di marketing accompagnato da pochi pezzi che saranno molto utili a LEGO per strutturare il suo sviluppo in tutte le direzioni cercando di mantenere la coerenza del marchio e dell'immagine.

Di seguito è riportato quello che sembra essere il sostituto del set 3300003 LEGO Brand Retail Store, offerto dal 2012 con il lancio di nuovi negozi ufficiali per il marchio.

Questa nuova versione del LEGO Store (Riferimento 40145) offre un interno piuttosto dettagliato con diversi scaffali su cui troviamo set, un muro Pick-aBrick, una cassa, ecc ...

Se non vuoi aspettare la prossima apertura di un LEGO Store vicino a te per ricevere questa scatola, le istruzioni in formato PDF per assemblare questo LEGO Store sono da scaricare à cette adresse oppure cliccando sull'immagine sottostante.