LEGO numero 1 nel mondo dei giocattoli, per il momento ...

Mi dirai che ancora una volta vedo il male ovunque e senza dubbio avrai ragione. Ma proviamo a vedere oltre l'annuncio dei dati per la prima metà del 2014 diffusi da LEGO che collocano il produttore appena davanti al suo principale concorrente Mattel (2.11 miliardi di dollari per LEGO contro 2.01 miliardi per Mattel).

Bisogna innanzitutto soppesare queste cifre ricordando che l'anno non è finito e che la stagionalità del mondo del giocattolo si basa su un periodo chiave per i produttori raccolto nell'arco di poche settimane: i festeggiamenti di fine anno.

LEGO è stata in grado di creare la propria opportunità di business e contrastare la rischiosa stagionalità con l'uscita di The LEGO Movie accompagnato da una gamma completa di prodotti. Questa è senza dubbio una delle chiavi dell'ottimo progresso registrato da LEGO nel 2014 (11% rispetto alla prima metà del 2013).

Da parte sua, Mattel ha visto le sue vendite diminuire del 7%. Barbie sta invecchiando e probabilmente non è più sufficiente a distrarre le bambine da tablet e altri giocattoli digitali che stanno lentamente ma costantemente alimentando le vendite dei produttori di giocattoli. Per non parlare del successo dell'ingresso di LEGO nel mercato di "la bambina che ama le bambole e le scatole rosa"con la gamma Friends.

LEGO è quindi fino a nuovo avviso il leader mondiale nel mercato dei giocattoli. Sì. Tocca a lui occupare il primo gradino del podio e fare un po 'di soddisfazione. Allora dov'è il rischio? Spesso gli sfidanti innovano e investono per cercare di riguadagnare terreno da leader che tendono a sfruttare il loro status e la possibilità di fare finalmente un ritorno sugli investimenti pesanti che hanno permesso loro di raggiungere la vetta.

Mattel non innova più ei numeri parlano da soli. Stiamo ancora aspettando di vedere cosa farà il creatore della sua ultima acquisizione, il produttore di giocattoli da costruzione concorrente LEGO MEGA Brands.

LEGO ha osato scommettendo su nuove licenze, investendo in nuovi siti di produzione e attaccando nuovi mercati come l'Asia: il progresso è significativo.

Per noi, consumatori ordinari che sono fan sfegatati del marchio, il fatto che LEGO sia il numero 1 o 2 nel mercato globale dei giocattoli non cambia molto. La buona salute finanziaria del produttore dovrebbe logicamente consentirgli di investire e innovare per offrirci prodotti sempre più attraenti. Ma i prezzi non hanno motivo di scendere e LEGO può anche prendersi una "pausa" e sfruttare i suoi margini faraonici accontentandosi di riciclare vecchie idee di casa molto redditizie (Bionicle, Arctic, Castle, Pirates, the City range che gira in loop ...).

Il futuro dirà se la posizione di leader nel mercato globale dei giocattoli attualmente occupata da LEGO avrà effetti benefici sulla varietà e sulla qualità dei prodotti o sul loro prezzo. Per il resto, non c'è nulla da saltare al soffitto per un produttore che mostra un aumento del 14% del suo utile netto e che continua a offrirci adesivi o prodotti imbattibili presentati risolutamente di fascia alta ma la cui finitura non è sempre all'altezza l'obiettivo.