LEGO Ninjago | HYPE: nuova collaborazione lifestyle in vista

Avanti per una nuova collaborazione tra LEGO e un brand di abbigliamento: dopo LEVI'S e Adidas, è il turno del brand HYPE di presentare un'intera collezione di abiti nei colori della gamma Ninjago. In programma t-shirt, felpe, pantaloni della tuta, costumi da bagno e alcuni accessori come zaini e cappellino.

Per chi non lo sapesse, HYPE è un marchio nato nel 2011 a seguito di un concorso di design vinto su facebook e che da allora commercializza con certo successo sia le proprie creazioni che i prodotti in licenza grazie a varie collaborazioni di vario genere.: Disney, Jurassic Park, Call of Duty o The Simpsons.

La nuova collezione LEGO Ninjago nata dalla collaborazione tra i due brand è composta da 28 prodotti per adulti e bambini che saranno in vendita dal 14 gennaio sul negozio online ufficiale LEGO e dal 15 gennaio sul sito del brand JUSTHYPE.it.

Per venderci il lato adulto-streetwear-ribelle-un-piccolo-gangsta-ma-non-troppo-troppo della collezione, LEGO e HYPE stanno conducendo una campagna di marketing che utilizza i codici visivi di molti altri marchi che Operano in questa nicchia: pochi contenitori, luci sapientemente studiate e manichini con posture adeguate fanno il trucco e cancellano il lato infantile dell'universo Ninjago grazie a una messa in scena degna di una clip Damso.

Alcuni dei design offerti che integrano l'universo Ninjago in modo quasi sottile mi sembrano "indossabili", ma i gusti ei colori sono indiscutibili e sta a tutti giudicare. La semplice presenza del logo HYPE su questi capi sarà comunque sufficiente a motivare molti potenziali clienti abituati all'assunzione di rischi creativi e alla politica dei prezzi relativamente ragionevole del marchio.

Ricordo comunque che questa è forse la prima volta che vedo una collaborazione tra LEGO e un altro brand che non si accontenta di navigare sull'accostamento di colori base/borchie/minifig e che prova per alcuni dei pezzi di questa nuova collezione un'integrazione un po' più artistica e moderna del solito. HYPE ha preso la licenza di Ninjago, l'ha adattata visivamente ai codici streetwear attuali e secondo me ha più successo e meno grossolano di quando adidas e LEVI's hanno fatto il contrario un po' pigramente.