LEGO e il meraviglioso mondo delle licenze ...

Viene dalla lettura di un post sul blog Tutto sui mattoni che mi sono posto alcune domande sulla licenza LEGO Star Wars e, per inciso, le molte altre licenze sviluppate da LEGO con vari gradi di successo negli ultimi anni.

A mio avviso, la strategia LEGO si colloca su due livelli ben distinti: LEGO Star Wars, e il resto....

È impossibile fare un amalgama tra l'universo Star Wars, popolato da collezionisti e dotato di una vera e propria politica dei prodotti derivati ​​e delle licenze "opportunistiche" utilizzate da LEGO durante le uscite di film o cartoni animati per il grande pubblico.

L'universo Star Wars è sapientemente gestito dai suoi beneficiari e il suo interesse è costantemente ravvivato da collezionisti e appassionati con grandi rinforzi di ristampe in DVD o Blu-ray, 3D, serie animate, convegni, ecc .... LEGO l 'ha capito e ne ha approfittato al momento giusto.

I prodotti della gamma LEGO Star Wars non sono destinati solo ai bambini o agli AFOL. Stanno anche prendendo di mira la cerchia molto più ampia di collezionisti che non esitano a riunire tutto ciò che può influenzare direttamente o indirettamente questo universo che è diventato mitico per gli amanti della fantascienza.

I fan di Star Wars acquistano i prodotti LEGO perché sono basati sulla saga e non si preoccupano dei mattoni in quanto tali. La loro passione li spinge a investire a volte indiscriminatamente in tutti i prodotti derivati ​​e la gamma LEGO Star Wars non fa eccezione a questa regola. Se la licenza di Star Wars fosse stata firmata con MEGAbrands, i collezionisti avrebbero speso i loro soldi in MEGAblocks .....

Per quanto riguarda le altre licenze, LEGO è ancora più opportunista. Una serie di set Prince of Persia ou Indiana Jones ha una vita commerciale molto più breve e generalmente non sopravvive al ritiro del film che funge da supporto commerciale del poster. È lo stesso per le gamme Pirati dei Caraibi ou Harry Potter, due licenze per le quali si ravviva l'interesse ad ogni uscita di una nuova opera, ma che non vanno oltre questa fase in termini di marketing. Per queste licenze "episodio", LEGO rilancia costantemente la macchina del marketing con grandi rinforzi dei videogiochi tematici e quindi tiene il consumatore sotto controllo per qualche altro mese, allungando così la durata della licenza.
Ovviamente ci sarà sempre un fan fondamentalista di Harry Potter a contraddirmi su questo argomento, ma capisco questo tipo di malafede fanatica cieca, ho lo stesso quando si tratta di Star Wars .....

La diversificazione di LEGO in termini di licenze per limitare i rischi di disastro commerciale e il ritorno a una situazione di bancarotta virtuale già vissuta alcuni anni fa è portata all'estremo con gamme come Toy Story, Ben 10, Auto o Spugna di mare. Ci rendiamo subito conto che LEGO sta testando la reazione dei suoi potenziali clienti su temi diversi e sta approfittando di una mania passeggera per realizzare profitti sostanziali oltre a gamme stabili e redditizie come le serie Città ou Kingdoms.

LEGO ha anche capito che le licenze di altri sono molto costose a causa del trasferimento delle royalties ai titolari dei diritti. Questo è anche il motivo per cui il produttore non esita a creare i propri universi, a volte approfittando di una moda passeggera sul mercato dei giocattoli come con le trottole, con diversi gradi di successo. Le gamme Atlantis, Ninjago ou Conquista aliena sono esempi perfetti. Hanno un certo successo e hanno il merito di esplorare universi temporaneamente assenti dagli schermi cinematografici o televisivi.

In conclusione, non ritengo che LEGO stia andando fuori strada in termini di licenze. Il produttore approfitta della moda, reagisce rapidamente alle richieste dei consumatori e si adatta costantemente ai mutevoli interessi dei suoi obiettivi commerciali.

Da parte di Star Wars, LEGO si prende ovviamente cura di tutte le comunità che acquistano i suoi prodotti: bambini, AFOL e collezionisti di prodotti di Star Wars che sono disposti a spendere cifre folli per permettersi la merce più pazza, come ad esempio un Executor a 400 €. , che sia fatto di mattoni o no ...