Legends of Chima: LEGO sta già facendo troppo?

La gamma Legends of Chima non è ancora disponibile in quanto è già overdose: video, immagini, perdite, mini-sito, teaser infiniti, set Sistema, trottole, action figures (Visual sopra svelata da Bionifigs.com), ecc ... Questa nuova licenza interna copre la gamma quasi completa dell'offerta del produttore, mancano solo pochi set Technic e uno o due UCS.

Una cosa è certa, LEGO sta mettendo il pacchetto su questa gamma che in linea di principio dovrebbe lasciare un po 'più di margine rispetto ai prodotti con licenze di terze parti per i quali devono essere pagate le royalty ai titolari dei diritti. Si tratta senza dubbio di ristabilire l'equilibrio tra prodotti derivati ​​che generano visibilità garantita e vendite prevedibili (Super Heroes, Lord of the Rings / The Hobbit, TMNT, ecc.) E prodotti basati su un concept originale tra cui LEGO controlla tutte le fasi: Produzione , marketing, marketing ... Questo controllo totale aggiunto alla paternità intellettuale sull'universo sviluppato garantisce ovviamente i migliori margini.

Quindi, successo commerciale annunciato o grave incidente industriale in previsione?

Video teaser di LEGO Legends of Chima Cragger

Il futuro lo dirà, ma all'inizio del 2013, LEGO garantirà una transizione graduale con la fine della gamma Ninjago materializzata da sei set contrassegnati dalle parole "The Final Battle"prima di lanciare Legends of Chima che ovviamente si rivolge agli stessi giovani clienti del brand. 
Metto da parte qui gli AFOL e altri TFOL interessati a questa nuova gamma di cui non sono un obiettivo prioritario. Il loro entusiasmo finale da solo non sarà sufficiente per garantire il successo di questa gamma.

Cerchiamo anche di essere realistici riguardo agli alibi giocosi della gamma: lo Speedorz, ​​una specie di top-veicoli ibridi non animerà le ricreazioni e non detronizzerà i top Beyblade. E nessuno giocherà mai al gioco di carte pseudo Legends of Chima. Pokemon e Yu-Gi-Oh! hanno ancora un brillante futuro davanti a loro.

Nelle ultime settimane, LEGO ha mostrato chiaramente le sue intenzioni e il suo desiderio di imporre molto rapidamente un universo completamente nuovo popolato da strani personaggi e nuove storie che dovrebbero ruotare attorno all'infinita lotta del bene contro il male. Ma i bambini sono già estremamente richiesti dai vari universi esistenti e sarà necessario essere molto persuasivi per attirare il favore dei giovani consumatori che hanno già le loro licenze preferite in TV, al cinema o nelle loro console di gioco preferite.

Scuotere questi parametri di riferimento non è un compito facile. Dobbiamo convincere i bambini, che giocheranno con queste minifig e queste macchine, ma anche i loro genitori, che pagheranno questi set e dovranno tornare regolarmente alla cassa per completare il bestiario del bambino. Devono ricevere cartoni animati, pubblicità e altri minigiochi online, LEGO è anche diventato uno specialista in questo tipo di piano di marketing diversificato esternalizzando questi servizi e appoggiandosi a specialisti riconosciuti nei rispettivi campi.

Alcuni direbbero che se la linea Ninjago è stata convincente, Legends of Chima non dovrebbe avere difficoltà a fare lo stesso. Ma non si vince nulla in anticipo. Il reparto LEGO è cannibalizzato da licenze allettanti e Legends of Chima mancherà inevitabilmente un po 'di carisma per combattere efficacemente nei primi mesi. LEGO adatterà senza dubbio la sua politica dei prezzi per rendere i set della gamma finanziariamente attraenti.

LEGO si sente chiaramente in una posizione di forza nel suo mercato, come confermano i dati, ma il produttore è indubbiamente intenzionato a mantenere un giusto equilibrio tra prodotti derivati ​​e creazioni originali. Come se dovessi mostrare una certa capacità di creare e innovare piuttosto che navigare continuamente sul successo degli altri per generare profitto. È anche il prezzo da pagare per mantenere il controllo sul proprio sviluppo senza affidarsi ciecamente alle prestazioni di altri attori nel mondo dell'intrattenimento televisivo e cinematografico.

Il 2013 ci dirà se questa nuova gamma sarà in grado di imporsi rapidamente come ha fatto Ninjago nel 2011 o se LEGO dovrà riconfezionare i suoi coccodrilli motorizzati e tornare a licenze più consolidate con il pubblico giovane.