Adulti e mercato dei giocattoli: alcune statistiche interessanti

11/04/2017 - 09:24 Notizie Lego

negozio lego

Che ruolo giocano davvero i clienti adulti nel mercato dei giocattoli? Ci sono molte teorie che circolano tra i fan adulti di LEGO, che spesso si ritiene siano i principali attori in questo mercato, ma finora sono state pubblicate poche statistiche concrete.

Il gruppo NPD, specializzato in ricerche di mercato, pubblica il risultato di un'indagine che ci dice qualcosa in più su questi clienti adulti che acquistano giocattoli per se stessi.

Lo studio è stato condotto nel Regno Unito, ma ci fornisce alcuni indicatori interessanti sulle tendenze generali e sulla ripartizione per fascia di età o settore.

Queste poche cifre e tendenze riguardano il mercato dei giocattoli nel suo complesso, solo dal marchio LEGO e dai suoi prodotti:

  • In 2016, 1 giocattolo su 11 è stato acquistato da un adulto per uso personale, ovvero circa il 9% del mercato complessivo.

 

  • Questo mercato di "adulti-che-comprano-giocattoli-per-sé"ha registrato un aumento del 65% dal 2012 (21% dal 2015) o un'evoluzione tre volte più veloce rispetto a quello del mercato globale dei giocattoli.

 

  • Il 17% dei giocattoli acquistati da questi clienti sono giochi e puzzle, Il 16% sono giocattoli da costruzione, Il 16% degli acquisti effettuati riguarda figurine e l'11% veicoli.

 

  • Il 50% di questi acquisti viene effettuato da persone di età compresa tra i 18 ei 34 anni, un terzo degli acquisti sono effettuati da adulti tra i 35 ei 54 anni e quelli dai 55 anni in su rappresentano il 18% del volume complessivo.

 

  • Gli adulti senza figli spendono di più permettersi giocattoli rispetto a quelli con bambini.

 

  • Più della metà di questi acquisti vengono effettuati online (Si citano Amazon e il marchio Tesco nel Regno Unito). Gli uomini sono più propensi delle donne a comprare giocattoli.

 

  • Citazioni NPD Star Wars et LEGO tra le marche o licenze preferite di questa clientela adulta.

 

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