Serie 2012 Planet Sets: Collector o Kinder?

La sorpresa è stata notevole: nel 2012, LEGO ha lanciato una nuova gamma di set conosciuti per il momento con il nome di Serie Planet e il cui concetto è sufficientemente innovativo da permettermi di darvi le mie poche riflessioni notturne su questo argomento.

Nel menu di questa gamma, i mini-set presentati in graziose scatole adatte al posizionamento in display, a differenza dei set compatti della gamma. Racers generalmente si trovano sugli scaffali dei reparti di giocattoli, ad esempio, e che dovrebbero essere distribuiti sotto forma di miniserie successive da collezionare. LEGO ha già investito anche le casse dei negozi con la serie di minifig da collezione in borsa vendute singolarmente. 

Il contenuto è originale: una macchina in formato mini, una minifig abbinata alla macchina in questione e soprattutto un pianeta composto da due semigusci riproducenti l'ambiente in cui opera la macchina e in grado di contenere le parti e la minifig al modo di molti prodotti già presenti sul mercato. Il tutto viene fornito con un mini display con un adesivo di identificazione per accentuare l'aspetto del collezionista mini UCS.

La prima serie, svelata a settembre via immagini preso in prestito  a un catalogo di rivenditori, offrirà i seguenti set:

9674 Naboo Starfighter e Naboo
9675 Podracer e Tatooine di Sebulba
9676 TIE Interceptor e Morte Nera

La seconda serie, che è apparsa su foto pubblicate un mese dopo dovrebbe offrire i seguenti set:

9677 X-wing Starfighter e Yavin 4
9678 Twin-Pod Cloud Car e Bespin
9679 AT-ST ed Endor

Che dire di questa nuova gamma di set il cui prezzo di vendita è stato annunciato da alcuni a 9.99 € e che secondo le mie fonti dovrebbe essere molto più alto?

Non c'è dubbio che questi mini set saranno prodotti di base che dovrebbero consentire a LEGO di raggiungere una clientela episodica non necessariamente familiare con i prodotti classici della gamma. L'imballaggio pianificato indica chiaramente il desiderio di LEGO di posizionare questi prodotti in aree di marketing visibili e accessibili nei negozi e, perché no, alle casse dei supermercati, ad esempio.

La presenza del guscio in plastica risponde ad un effetto fashion, come fanno le trottole Ninjago nel loro campo e di cui ancora mi chiedo quale sia il loro reale interesse (chi ha già giocato Beyblade mi capirà), che consiste nel permettere ai bambini di trasportare il loro giocattolo in un contenitore pratico, identificabile e originale come Pokeballs per esempio.

Questo approccio è senza dubbio quello buono per il produttore per raccogliere nuovi clienti / collezionisti e per lottare contro alcuni marchi di mattoni concorrenti che sono sempre più presenti nei negozi e che hanno anche ottime licenze, in particolare MegaBlocchi con Halo o WoW, o Cobi con i team di Formula 1 McLaren Mercedes e Renault F1 Team, commercializzati a prezzi più competitivi.

Inoltre, la crisi e il calo generale del potere d'acquisto delle famiglie non favoriscono necessariamente la vendita di set più grandi ma anche più costosi, poiché i clienti ricorrono generalmente a prodotti più compatti e meno costosi.

Ma a seconda di come vengono commercializzati questi mini set, che alla fine comportano una certa banalizzazione del giocattolo LEGO per renderlo più abbordabile, l'immagine complessiva del brand potrebbe risentirne. Trovati sullo scaffale o in testa alla gondola accanto alle uova Bambini e palline Pokémon o come talvolta accade con la serie minifig da collezione in edicola e tabaccheria non sarebbe di buon gusto per il marchio. Secondo me, sarebbe pericoloso vedere apparire l'espressione nelle bocche del più giovane Uovo di LEGO Star Wars, rendendo così popolare allo stesso tempo un prodotto, una licenza e un marchio.

Certamente LEGO produce giocattoli di fascia alta, a volte venduti a prezzi abusivi, ma per guadagnare o almeno mantenere quote di mercato bisogna sapere come raggiungere una clientela con un budget più limitato senza svalutare il prodotto offerto.

Ciò che rende LEGO un marchio a parte, raccolto in tutto il mondo e con un fiorente mercato parallelo non deve essere rovinato da pratiche commerciali eccessivamente aggressive. Penso ancora che in LEGO gli strateghi commerciali abbiano già pensato a tutte queste considerazioni e sapranno come organizzare una distribuzione coerente di questa nuova gamma.

Anche se ... ricorda i giocattoli LEGO Batman che sono stati distribuiti nel Happy Meals McDonald's nel 2008 durante il lancio del videogioco LEGO Batman. Questi giocattoli erano solo LEGO di nome e di forma approssimativa: le minifigure non erano nemmeno articolate ...

Ovviamente sarei il primo ad acquisire questi nuovi set, che sono parte integrante della gamma Star Wars e che sembrano essere stati seriamente pensati e progettati da LEGO, ma sarei anche felice se il loro costo ridotto consentisse ai bambini di scopri un universo e un prodotto entusiasmante.