Non riescono proprio a fermarsi: LEGO lancia una nuova campagna pubblicitaria chiamata "Never Stop Playing" con Tom Holland nel ruolo principale, o meglio in tutti i ruoli. Lo spot è piuttosto ben fatto, con il bonus aggiunto di una colonna sonora presa in prestito dalla band AC-DC (High Voltage).
E poiché alla LEGO non facciamo pubblicità senza una seria motivazione, ci viene detto che questo spot è una reazione a uno studio lanciato dal produttore all'inizio dell'anno tra 20 genitori e bambini di età compresa tra 000 e 6 anni in 16 paesi e completato in tre settimane, che ha concluso che il 10% dei bambini che raggiungono l'adolescenza sente la pressione di dover crescere in fretta, che il 44% ammette di aver smesso di giocare perché gli è stato detto che era ora di smettere e che il 48% dei bambini ha già sentito i propri amici o familiari dire loro che "non era bello" giocare spesso.
Per questo motivo, LEGO si è fatta avanti per cambiare le cose, assumendo Tom Holland come nuovo ambasciatore del marchio, i suoi due fratelli e i registi Los Pérez (Tania Verduzco e Adrián Pérez). Il messaggio è chiaro: non smettere mai di giocare. Almeno finché il tuo portafoglio te lo permetterà.
